TOKYO MXの動画配信アプリ「エムキャス」の実力

7月1日よりサービス開始した、
東京メトロポリタンテレビジョン(TOKYO MX)が
提供する無料の動画配信アプリ、「エムキャス」を
ご存知でしょうか？

これは、スマートフォンやタブレット端末に
ダウンロードすると、TOKYO MXの番組を
テレビ放送と同時にインターネット上で、
全国どこでも見放題なアプリです。

アプリのダウンロード数は、初日に
想定していた3万ダウンロードを超え、
11万ダウンロード以上。

提供開始から10日ほどで
23万8000ダウンロードを超えました。

App Store(アップストア)での
ダウンロード数順位は一時、2位にまで上昇、
「LINE MUSIC (ラインミュージック)」に
次ぐダウンロード数となりました。

エムキャスがここまでヒットした理由とは
いったいなんだったのでしょうか？

ヒットのカギ

TOKYO MXの番組がどこででも見放題になる
アプリ、エムキャス。

ツイッター上には「エムキャスは地方民の
救世主だ！」との書き込みが。

TOKYO MXは夜10時から深夜1時台にかけて、
アニメ番組を毎日6～7番組放送する充実ぶりが
特色の放送局で、アニメ好きの若年層に人気があります。

しかし、地上波では視聴可能なエリアが
東京都及び関東圏の一部（約1,430万世帯）と限られており、
地方では視聴できないアニメファンもいました。

それを「エムキャス」によって全国どこでも
視聴可能になったことにより、視聴可能なエリア以外の
「地方民」の方々に支持された結果となったのです。

エムキャスのメリット

エムキャスのメリットは他にもあるようです。

デジタルコンテンツ開発部の茅根部長はこう語ります。
「全国で視聴されるなら出てもいい、
という出演者の方が増えるかもしれない。
キャスティングにも幅が出る」。

テレビ離れが進む10～20代の若年層にも、
無料アプリでの配信なら、その層に人気のアニメ番組が
充実しているTOKYO MXの番組を見てもらえ、
またアプリをダウンロードするときに、
性別や生まれた年、住んでいる地域の情報を入力するため、
視聴者の傾向をデータとして収集し、
今後の番組制作に活用できるとしています。

しかし、放送番組をネット配信などで使用する場合、
出演者、音楽、原作、関連映像、写真の著作権者などの
承認が新しく必要となり、しかもどこか1つでも承認を
得られなければその番組はネット配信できないという
厳しい制約も。

現在は各権利者団体に実証実験に協力してもらうという形で、
配信できる番組を増やしている段階です。

スポンサーの許可を得たCMはテレビ放送と同じものを
流していますが、広告料を上乗せして取り立てることは
していないそうです。

茅根部長は「朝の帯番組『モーニングCROSS』を
配信できるようになれば、朝の通学・通勤時間に
全国の若年層の視聴者を取り込むことができる」と
意気込んでいます。